快遞搜12月8日消息，Lazada最新調查顯示，以「正品保障」為核心的電商模式在東南亞迅速增長。該項覆蓋新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓和越南六國6000名消費者的研究顯示，90%的在線購物者已選擇在品牌官方授權的Mall店購物，體現出對商品真實性與可靠服務的強烈需求。這一趨勢推動「真實性驅動型電商」佔東南亞電商銷售額比例從2020年的12%升至2025年的30%，目前規模已達400億美元，預計到2030年將進一步佔據區域電商零售總額的55%，規模將增至約1500億美元。Lazada表示，該消費趨勢與其推動行業從低信任度平臺向以LazMall為核心的質量導向生態轉型的戰略高度契合。