快遞搜12月4日消息，範冰冰創立的美妝品牌Fan Beauty Diary在2025年東南亞雙11大促中表現亮眼，在馬來西亞Lazada平臺護膚類店鋪排名第二，Shopee平臺護膚品牌榜單位列第三。該品牌自2024年5月進入馬來西亞市場，憑藉面膜等核心單品和明星創始人IP效應快速打開市場。2024年品牌全年營收達14.5億元，位列中國美妝品牌TOP100第35名。東南亞美妝個護市場規模已達342.1億美元，馬來西亞超50%網購者偏好跨境消費，為中國品牌提供增長機遇。分析指出，明星IP結合高性價比產品策略助力品牌短期突破，但長期需構建獨立於個人的產品競爭力。