快遞搜11月5日消息，美國美妝及個護行業正經歷銷售渠道的徹底變革，目前41%的銷售額來自線上渠道，這一轉變對依賴實體體驗的傳統美妝行業構成挑戰。亞馬遜和TikTok Shop等社交電商平臺成為主要推動力，全球範圍內社交電商已佔美妝銷售額的68%，其中TikTok處於領先地位。美妝博主和化妝教程正逐步替代實體店體驗，成功品牌需確保從Google搜索到TikTok內容再到實體貨架的全渠道曝光，以適應消費者從"觸摸試用"到"線上種草"的購物行為轉變，反映出數位技術對傳統零售模式的深刻重塑。