快遞搜消息，根據Kantar的最新調查數據，英國有四分之一消費者表示今年會通過TikTok Shop購買聖誕禮物，在16至34歲的年輕人群中這一比例高達45%，顯示出該平臺在英國上線四年後已成為重要的節日購物渠道。Kantar主管琳恩·迪森指出，當前媒體和零售環境日益分散，廣告商需要在不同渠道保持一致的品牌形象，而TikTok Shop不僅能促進銷售，還能幫助品牌實現長期差異化發展。調查還發現，消費者對社交媒體節日廣告的期待值上升，25%的受訪者期待在YouTube上觀看廣告，18%期待TikTok的節日廣告，同時電視仍佔據主導地位（50%），廣播廣告受歡迎度從12%升至18%，研究表明在五個渠道投放的廣告活動收益是僅在一兩個渠道投放的三倍以上，凸顯全渠道營銷的重要性。