快遞搜11月4日消息，日本直播電商市場呈現強勁增長態勢，規模從2020年的140億日元猛增至2023年的3000億日元，三年內成長近20倍，儘管目前日本整體電商化率僅約9.78%。TikTok Shop憑藉其在日本約3300萬的活躍用戶基礎，吸引了聯合利華日本、雅萌、LACOSTE等品牌入駐，其8月交易額已達13.5億日元，預計年底總交易金額將突破1100億日元。分析師指出，TikTok的直播模式與日本特有的「推活」（支持偶像/創作者）文化高度契合，有望創造獨具本土特色的電商形態，平臺正通過建立主播培訓與供應鏈支援體系，解決專業人才與設備投入不足的挑戰，加速日本零售業數位化轉型。