| 快递搜·KdSo >> 物流电商新闻 「蘇超」大戲，未完待續＿＿快遞搜
新華社記者 餘孝忠 李 麗 王恆志 戰旗舞動，萬人空巷。1日晚的南京奧體中心，在創紀錄的全場62329名觀眾的吶喊聲中，在《歌唱祖國》的大合唱裡，江蘇省城市足球聯賽在歷時半年後迎來終章，泰州隊最終捧杯。 這項贏來「蘇超」暱稱的省級業餘球賽，在2025年橫空出世，點燃江蘇，燎原全國，堪稱本年度最成功也最神奇的體育現象。 「蘇超」踢出的這記好球，源於政府與民眾的雙向奔赴，源於社會各界同頻共振產生的巨大能量。這股能量催生了業餘足球聯賽在全國的遍地開花，也孕育著中國足球最基層的熱愛。 「留量」的好球 自5月10日開幕，到11月1日決賽，這是屬於「蘇超」的夢幻176天。所有參與、關注「蘇超」的人，都經歷了一場城市足球版的「春華秋實」。 江蘇省體育產業集團董事長顧燁依然記得籌備階段的「到處化緣」，「算上水、球衣等，總共6家贊助商，主要靠我們和足協的資源去拉贊助」。 開賽一個月後，顧燁辦公室的門檻都快被踏破了。「根本接待不過來，」他說，搞了二十年體育產業，第一次遇到辦賽是企業排著隊來搶贊助席位的。 如今，「蘇超」省級層面有五級41家贊助商，各個設區市贊助商多的也達到幾十家。從「到處化緣」到真金白銀湧入，靠的是「流量」，還有把「流量」變成「留量」的市場思維。 78場常規賽、7場淘汰賽，線上直播觀看20多億人次，各平臺話題播放量近800億次。從賽季初的「南哥之爭」，到貫穿常規賽的常州「筆畫保衛戰」；從層出不窮的散裝江蘇梗，到百花齊放的城市文化牌……「蘇超」以令人難以置信的速度和熱度席捲全網，不僅自身演繹成全民體育盛筵，還催生了「贛超」「湘超」等各路「X超」紛紛亮相。 線下同樣火爆。超243萬人次現場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創下62329人的新高。 數據只是體育館的極限，不是「蘇超」的極限。自第三輪起，每場都一票難求，以至於組委會啟動了抽籤制。南通隊與泰州隊的這場決賽，門票中籤率創下1.2%的新低。球迷都說：「如果有十萬人的足球場，一樣坐滿。」 化「流量」為「留量」，擅長市場思維的「蘇大強」賽事經濟算大帳，把「蘇超」變成整個江蘇的推介引流大會，實現了「1元門票帶動7.3元周邊消費」的槓桿效應，觸發了帶動旅遊、餐飲、住宿、商業等多業態協同增長的鏈式效應。 江蘇省商務廳數據顯示，截至半決賽結束，重點監測企業銷售額達116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅遊景區接待遊客同比增長17.71%，銀聯渠道異地文旅消費同比增長26.48%…… 凡有井水處，都在聊「蘇超」。從淮揚菜到水蜜桃，從四大名著到楚漢爭霸……滿滿歷史典故，全是特產風物，江蘇13城隨「蘇超」一起「出道」，齊刷刷共同「上大分」。 民心的好球 時間迴轉到5月10日，「蘇超」剛在鎮江開幕時，第一輪六場比賽，只有揭幕戰觀眾上萬，有幾場是在大學體育場舉辦的，觀眾僅千把人。 一個原本「小透明」的地區賽事，如何躥紅「出圈」？5月28日，「南京發布」發出的《比賽第一，友誼第十四》，公認是引爆全網的「第一把火」，而送他上青雲的是散裝江蘇的「地域梗」和廣大人民群眾的創造力。 江蘇13個設區市均名列全國GDP百強，「十三太保」等段子典故本就有深厚民間基礎。官媒主動下場造梗，網絡高手紛紛仿效，全民造梗大賽爭奇鬥豔，目不暇接。 「造梗」背後，是城市榮譽感、地域認同感和全民參與感。 新南京人嚴玥原本不懂足球，她的「蘇超」之旅是從爆火後的第三輪開始的。在跟著大伙兒又喊又跳了一整場後，她累啞了嗓子，也加入了江蘇鐵桿球迷會，如今還是每場站在前排的鼓手，「那種為了我們的城市而和大家共同戰鬥的感覺，很過癮、很自豪」。 嚴玥不是個例。蘇超的每場觀眾席上，都不乏從看熱鬧到真投入的前「吃瓜群眾」；每支隊伍背後，都站著一個城市的家鄉父老。 江蘇省足球運動協會副主席王小灣、南通市體育局局長江華都認為，「蘇超」是一項政府主導的公共產品。 公共產品，就要服務好人民群眾。當越來越多的民眾熱愛和追捧「蘇超」，政府也進一步順勢而為。 民有所呼，我有所應。當觀賽需求一浪高過一浪，每個城市最大的場地都被拿了出來；當有觀眾提出停車難，市長在城市發布公號留言區直接回復；當球票分配出現異議，更公平、更透明的分配製度隨之出爐；球迷專列、「蘇超」集市、第二現場、文商旅打折免費……「蘇超」的每一個決策都緊扣公眾需求，實力「寵粉」，持續「圈粉」。 官方越是「放得開」，就越有高手在民間。 從「比賽第一，友誼第十四」到「江蘇13市，友誼1314」，政府放下身段、主動作為，群眾積極響應、為愛發電，為這場雙向奔赴畫出圓滿的閉環。 持續的好球 「蘇超」第一季，叫好又叫座。不過，「蘇超」後半程網絡熱度已大幅降溫，熱搜次數和瀏覽量都在下降，但形成鮮明對比的是，線下依然一票難求，「第二現場」觥籌交錯，周末看一場「蘇超」，依舊是很多江蘇人的期待。 「網紅」速成又易朽。未來，「蘇超」如何踢出持續的「好球」？ 流量時代不可唯流量。「蘇超」讓各地眼饞的流量，恰是最難複製，又最易流散的。流量背後，「蘇超」有別於其他文旅項目的邏輯閉環在於：內容上，主客場制的足球聯賽周周有、可持續；傳播上，官方與網民的良好互動形成「破圈」；服務上，政府有呼必應、持續「圈粉」；情感上，成功綁定老百姓的家鄉情懷，讓綠茵場上的永不言棄與各行各業的爭先創優形成深刻互文。 南通市足協副主席楊驥說，毫不誇張，「蘇超」點燃了整個江蘇。每個江蘇人都通過參與其中，與自己的城市產生了前所未有的情感連結，「蘇超」也將帶動一代青少年走上球場、愛上體育，這是它超越流量、超越勝負的意義所在。 唯有熱愛，不可辜負。徐州隊球員杜明洋曾徵戰中超，見過「大場面」，但披上印著「徐州」的戰袍，他找到了家鄉「子弟兵」的榮耀。陳冠宇是一位因「蘇超」走進球場的新球迷，「這100多天我就像與家鄉談了一場戀愛，」他說，「我們每場都要蹦四五個小時，但一點都不覺得累，那是發自內心的吶喊。」 當常州隊經歷千辛萬苦迎來首勝，常州人直接喊出「過年了」；當南通隊隊長李賢成打丟決定冠軍歸屬的點球，南通人用巴喬來類比，向淚流滿面的球員高喊「明年再來」。 江蘇省體育局副局長肖愛華認為，「蘇超」重構了大家對江蘇的集體認同，那種「為城市而戰」的榮譽感，點燃了人民群眾深藏心底的家鄉情結，成為解碼城市基因的密匙、凝聚全民向心力的紐帶。 「蘇超」第一季剛收官，第二季已在緊鑼密鼓籌備中。王小灣說：「現在談論『蘇超』未來到底走向哪裡還為時尚早，我們想的就是一屆一屆把它辦好，真正辦成老百姓熱愛的比賽。」 業內人士普遍認為，未來幾年內應趁熱打鐵、長遠規劃，在窗口期內將「蘇超」徹底變成老百姓離不開的「城市的節日」「周末的選擇」和「我們的主隊」。 新華社南京11月2日電 访问：7
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