「雙11」促銷活動持續升溫，抖音電商發布的階段性數據顯示，10月9日至10月19日，平臺商家迎來生意新增長，貨架與內容雙場景協同發力，帶動消費熱度持續攀升。數據顯示，超4.1萬商家通過直播帶動銷售額同比增長500%，搜索帶動銷售額破千萬元的商家數量同比增長147%。平臺持續通過免傭、降低運費險等多項措施，為商家降低經營成本、增強經營信心，助力商家穩健發展。
直播激發消費熱潮，商家爆款帶動市場活力
直播電商仍是今年「雙11」期間刺激消費的主要動力。平臺數據顯示，10月9日至10月19日，抖音電商平臺上超過4.1萬商家的直播銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數量同比增長900%，銷售額破千萬元的店鋪直播間數量同比增長200%。多元化內容與即時互動形式，讓商家在直播間中實現品牌曝光與銷售的雙重提升。
伴隨商家生意提升，爆款商品不斷湧現，進一步帶動市場活力。抖音電商數據顯示，銷售額破億元的商品數量同比增長240%，超過10萬個商品的直播銷售額同比增長300%。值得關注的是，在達人帶貨中，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻超過80%的帶貨銷售額，成為推動商品銷售的中堅力量。
業內人士指出，直播電商不僅提升了整體交易效率，也讓商家能夠通過互動和內容了解用戶需求，洞察消費趨勢。中小達人的參與也進一步提升了消費市場活力。
多舉措助商家降本增效，新商迎來快速增長
抖音電商貨架場景同樣表現強勁，是商家長期經營的重要陣地。數據顯示，10月9日至10月19日，搜索和商城表現突出，搜索帶動銷售額破千萬元的商家數量同比增長147%，商城帶動銷售額破千萬元的商家數量同比增長102%。
業內分析認為，通過貨架推薦、搜索優化及商城專區升級，優質商品能夠更精準觸達消費者，帶動整體交易效率提升，並形成大量爆款商品，幫助商家在大促期間獲得穩健增長。
為助力商家長期發展，抖音電商在「雙11」期間持續加大免傭、降費、現金補貼、物流保障和流量激勵等政策投入。數據顯示，10月9日至10月19日，首次參加抖音電商雙11活動破百萬新商數量近9000家。今年前三季度，通過商品卡免傭、多類目免傭、降運費險、推廣費返還及小商家扶持基金等多項舉措，累計為商家節省經營成本約220億元。
抖音電商相關負責人表示，今年「雙11」活動主打「實惠、簡單、高效」，讓消費者用好價購得優質商品，同時通過貨架和內容等多元場景，為商家降低成本的同時提供穩定的經營支撐，幫助商家實現長期增長，推動釋放消費市場潛力。