快遞搜10月29日消息，根據研究機構ROMIR的調查，俄羅斯化妝品市場正呈現明顯轉向護理類產品的趨勢，其佔居民美容產品總支出的比例在六年內從38%上升至47%。與此同時，消費群體顯著年輕化，首次購買化妝品的平均年齡從2019年的17歲降至2025年的14歲，且首次購買通常始於護理類產品而非彩妝，並主要通過線上渠道完成。消費者在選擇身體和頭髮護理產品時更注重情感因素如香味和包裝吸引力，而面部護理產品則更看重成分、品牌聲譽和推薦；彩妝消費則優先考慮價格、折扣和評價。產地仍是半數消費者的重要考量，本土品牌在身體護理領域佔主導（35%），而香水則偏好進口（33%）。市場呈現需求碎片化特徵，單個領導品牌在消費者錢包中的份額從2019年的25%降至16%，人均年購買品類數從6種增至11.5種，反映出競爭加劇與品牌定位需多維化的趨勢。