快遞搜10月24日消息，TikTok公司近期強制商家使用其AI廣告工具GMV Max並限制外部連結的政策引發強烈反對，該政策要求賣家必須通過該工具購買廣告才能參與黑色星期五等假日促銷活動，同時限制在視頻廣告中連結自有網站和其他外部來源的能力。商家抱怨該工具在推動銷售方面不如之前的廣告工具有效，因其只推廣精選創作者視頻且識別熱門內容耗時過長，雖然平臺保證一定廣告回報率，但導致一些賣家為滿足最低要求而超預期支出。這一自2025年9月生效的轉變旨在將用戶留在TikTok生態系統內以增加應用內購買和佣金收入，但商家認為其限制了靈活性並可能降低整體銷售額。電商高管批評此為高壓舉措削弱營銷策略控制力，品牌面臨更高成本且失去多元化銷售渠道優勢。部分商家正與認證店鋪廣告專家合作優化廣告活動，大型品牌通過直播購物和網紅合作抵消限制影響。專家警告疏遠賣家可能阻礙TikTok Shop發展勢頭，尤其在競爭對手增強商務工具的情況下，建議使用高級定位等適應性策略最大化投資回報率。