俄羅斯電商和零售媒體廣告市場預計在2025年底達到8910億盧布,佔整體廣告支出的近50%,已超越傳統數字廣告板塊。
數據顯示,2025年4月至8月期間,俄羅斯電商平臺89%的廣告投放集中在20%的大型廣告主手中,主要品類為美妝健康、鞋類和家電。
其中Wildberries平臺71%的廣告由20%公司投放,Ozon為84%,Yandex Market高達89%。
零售服務作為廣告渠道的受歡迎度顯著上升,"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"成為領先平臺。
由於電商廣告需求激增,過去一年廣告位成本和CPM(千次展示成本)平均上漲30-40%,熱門行業的競價廣告位漲幅高達60%。
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