快遞搜10月22日消息，東南亞直播電商市場正經歷顯著降溫，越南胡志明市一家線上美妝店鋪老闆阮黃明表示其直播收入較去年底下降60%，觀看人數從每場四五千人降至兩千人左右，成交耗時大幅延長。一名虧損2.5億越南盾的珠寶賣家直言直播業務已不再盈利。泰國市場同樣面臨挑戰，全國約900萬創作者中僅三分之一通過內容賺錢，市場飽和、算法變化和技術問題加劇了行業風險。信任危機是核心原因之一，越南530萬粉絲頭部網紅Ngan 98因銷售含違禁藥物的減肥藥被逮捕起訴，嚴重打擊消費者信心。同時監管持續收緊，越南《2025年電子商務法》草案將直播帶貨納入監管框架，要求實名認證和內容監控；泰國稅務局明確要求所有直播收入必須依法申報納稅。流量和消費進一步向大品牌集中，中小賣家生存空間被壓縮。