快遞搜10月14日消息，沃爾瑪（Walmart）近日在其電商平臺的搜索結果頁中開始將贊助廣告置於顯著位置，將自然排序的商品推至下方，這種做法與亞馬遜長期以來的「付費置頂」策略高度相似。如今，在多個品類的搜索中，消費者首先看到的經常是廣告位產品，而非非贊助商品；甚至在許多情況下，非廣告商品要等到第 13 位之後才出現。沃爾瑪廣告業務近年來快速增長，其財報顯示 2024 年全球廣告收入達到 44 億美元，佔其整體營業利潤的接近三成，這也促使平臺進一步加密其搜索廣告布局，幾乎在每次的搜索中都可看到贊助商品出現，目的是利用電商流量變現，並為品牌方提供在平臺內部爭奪顯著曝光的新渠道。