小切口撬動大市場西安激活假日消費新動能＿＿快遞搜

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國慶中秋長假期間，儘管秋雨連綿，但西安旅遊熱度不減，全市共接待遊客2007.75萬人次，遊客總花費199.59億元，可比口徑分別增長0.12%和1.32%。西安也位列多個旅遊平臺國內熱門長途遊目的地榜單前茅。

在表現一貫穩健的同時，古都也在持續「上新」：增加上下城牆的「出入口」數量，帶動環城牆商圈火爆異常；以「票根」為媒介，串聯起多重消費業態；培育「首店經濟」，滿足青年群體的消費需求。透過這些細小的截面，可以窺見西安文旅市場熱騰騰的煙火氣，感受到假日經濟的新活力。

「出入口經濟」：「微創新」帶來新體驗

張昭在西安城牆下小南門早市經營著一家小吃店，這些天來忙得「腳不沾地」。「小南門出入口開放以後，遊客在城牆上望見咱這熱鬧的早市，就直接走下城牆來吃飯了。客流量越來越大，我的生意比過去好多了！」

西安城牆全長13.74公裡，是我國現存歷史最悠久、保存最完整的古代城垣建築，也是西安的標誌性景區。過去，由於登城門的點位較少，遊客大多在永寧門等點位上下城牆，使得客流高度集中於少數區域，造成環城牆各景點和特色街區客流不均，呈現冷熱分化的局面。

今年以來，西安城牆將17處登城門點位全部開放，遊客無論身處哪個方位，都能就近上下城牆。一子落地，滿盤皆活。

「17處出入口像一條紐帶，串聯起碑林博物館、八路軍西安辦事處、永興坊非遺街區等多個參觀點。」西安城牆管委會常務副主任王哲文說。

旅遊體驗更為便捷的同時，城牆正與周邊的景區、商場、公園等形成互動，客流被導入不同區域，形成客流外溢效應。數據顯示，國慶中秋假期前7天，西安城牆景區共接待遊客27.31萬人次，其中新開登門點接待3.38萬人次。今年5月以來，西安城牆新開的6處登門點已接待遊客近20萬人次，在「出入口經濟」帶動下，環城牆商圈也在快速崛起。

「首店經濟」：情緒消費愈發火熱

作為西北地區唯一的國家中心城市，近年來，許多知名品牌將陝西乃至西北地區首店開在西安，「首店經濟」正在成為西安消費市場的新亮點。

2025年以來，西安客流量最大的商場西安賽格國際中心共引進輕餐飲、潮玩、女裝等行業的近50家首店，其中80%是西北地區首店。國慶中秋長假期間，這裡30多家輕餐飲首店基本家家排隊，帶動整個樓層客流量翻了近4倍。

西安賽格國際中心招商運營總監王璽同介紹，有的首店將鐘樓、城牆等元素融入T恤衫，有的品牌則邀請明星藝人擔任「一日店長」，「我們希望通過引進首店營造出這樣的消費場景，即這裡不只是購物中心，而是一個社交平臺，可以提供更多體驗場景、情感連結和IP內容。」

據贏商大數據初步統計，2025年上半年，西安引進各類首店110家，舉辦首發活動55場，區域首店佔比持續提升，高能級首店吸附力愈發強勁。

熱潮仍在湧動。「首店經濟」衍生的多元體驗吸引著源源不斷的客流。國慶中秋長假期間，西安10個重點商貿綜合體累計客流量為616.58萬人次，銷售額為9.36億元，同比分別增長31.2%和8.9%。

「票根經濟」：串起多元消費場景

10月3日，位於西安世博園內的西安千古情景區遊客如織。「從早上7點半開園到晚上10點半，長假期間每天演出20場，創造了《西安千古情》單日演出場次新高。」西安千古情景區總經理楊豔蘭說。

「跟著演藝遊西安」，這是正在興起的新時尚。國慶中秋長假期間，西安21臺重點旅遊演藝共演出1188場，接待遊客95.2萬人次。《無界長安》《赳赳大秦》《大唐女皇》接待人次同比分別增長82.6%、51%和11.5%。

此外，西安的「賽事經濟」「演唱會經濟」持續火爆，世界男排聯賽、U23男足亞洲杯預選賽等先後登場，演唱會也是全年不斷線。藉此東風，西安不斷延長消費鏈條，以「票根」為媒介，串聯起演藝、賽事、旅遊、住宿、餐飲等多元消費場景，「一張票玩轉一座城」成為現實。

今年以來，西安滻灞國際港聯合旅遊平臺推出消費券、「西安票根大禮包」等優惠活動，投放數千萬元福利，覆蓋260家餐飲住宿企業和31家文旅體商戶，推動「觀演+消費」形成閉環，既讓遊客得實惠，也讓市場更繁榮。

數據顯示，今年上半年，西安滻灞國際港舉辦大型營業性演出12場，吸引觀眾20.36萬人次，總花費3.452億元，人均花費1695.19元。此外，客流量還在全市範圍內實現了共享，帶動鐘鼓樓、大雁塔、秦始皇帝陵兵馬俑等景區接待量提升。