Meta 最近宣布了一系列針對廣告與品牌營銷的 AI 工具升級，將其應用場景擴展至網站 Chatbot、AI 音樂生成、虛擬試穿及定製廣告文案等方向，旨在用更智能的方式提升互動與轉化。
根據 Meta 公布，「Business AI」 將成為企業在其官網上布置的專屬 AI 代理，不需編寫代碼，便可自動從網站內容、產品目錄、社交帖子中「學習」，回答用戶問題、推薦商品乃至引導成交;所有與該 Chatbot 的對話會匯入 Meta Business Suite 的收件箱中統一管理，也可嵌入 Facebook/Instagram 廣告中讓用戶直接發起對話。 同時，為助力廣告主創意生產，Meta 正測試 AI 音樂生成、AI 配音、多版本廣告圖像生成、HDR 視頻增強、高級文案定製等功能。如廣告啟動後即生成個性化音軌、按受眾偏好自動換版廣告等。
這些舉措體現出 Meta 在 AI 廣告化上的野心：不僅將 AI 用作內容創作工具，更希望其從源頭賦能廣告系統與品牌交互。不過，這背後也隱藏數據使用與隱私的複雜挑戰。由於 Chatbot 所獲交互信息可能被用於廣告定向，如何平衡個性化與用戶信任，是 Meta 未來能否在商業化與用戶體驗間取得平衡的關鍵。