TikTok 最近宣布在其 「Marketing Partner(營銷合作夥伴)」 項目中新增了 「Shop Ads(購物廣告)」 類別，以加強其社交電商業務與廣告生態的融合。
該項目最初於 2020 年推出，原本涵蓋 「Agency(代理)」、「Creative(創意)」、「Marketing Technology(營銷科技)」 和 「Measurement(測量)」 四大類別。新增的 「Shop Ads」 子類別歸屬於「營銷科技」類，旨在為品牌或商家提供與 TikTok 電商廣告相關的專業服務支持。被納入這一新類別的合作夥伴必須滿足 TikTok 嚴格標準，具備包括產品目錄跨平臺同步、一鍵搭建 TikTok Shop 廣告、使用 AI 驅動的 GMV Max 工具自動選取創意與優化定位、提供廣告與銷售報告、結合庫存預測 ROI，以及根據表現自動重新分配廣告預算等能力。
TikTok 表示，Shop Ads 合作夥伴能在其電商廣告體系中承擔關鍵作用，幫助商家更高效地將流量轉化為銷售。TikTok 的官方渠道也指出，此次擴展意味著平臺希望促進「發現即電商」的模式更加落地，讓商家在用戶產生購買意向的瞬間捕捉機會。此舉被視為 TikTok 「平臺即商場」願景的又一重要推進，也是其在社交媒體電商與廣告領域競爭格局中加碼的一步。
從品牌角度來看，這意味著選擇合適的 Shop Ads 合作夥伴，將成為提升 TikTok 營銷效果、優化預算與回報的重要策略。