快遞搜消息，Meta宣布自2026年1月1日起將巴西廣告價格平均上調12.15%，主要因其決定將此前自行承擔的間接稅（包括9.25%的PIS/COFINS社會保障稅和2.9%的ISS服務稅）轉嫁給廣告主。此次調整涉及所有付款方式，包括月結、信用卡及本地支付渠道PIX、boleto和Mercado Pago。Meta稱此舉旨在使巴西計費模式與全球標準保持一致，並提升費用透明度。專家指出，企業需將新增稅負納入預算考量——1000雷亞爾預算中實際廣告投放金額僅約878.5雷亞爾，其餘被稅費消耗。對佔巴西企業超90%的中小企業而言，成本上升可能導致曝光減少和競爭壓力加劇。業內建議企業布局SEO等有機流量渠道以降低對付費廣告依賴，應對數字廣告成本持續攀升的趨勢。