快遞搜9月26日消息，Z 世代消費市場正加速崛起，2030 年其全球消費力預計將突破 12 萬億美元，但品牌常因刻板印象錯失機遇，78% 的美國 Z 世代會主動迴避廣告。Snapchat 的跨國研究揭示了這一群體的核心特徵：70% 尊重關注全球議題的公眾人物，67% 反感炫富行為，品牌社會貢獻遠比財富象徵重要，且 60% 消費決策受價值觀驅動，利他主義需結合品類精準落地，如金融關聯收入不均、個護聚焦心理健康等。他們拒絕 「千人一面」 標籤，各國價值觀存在差異，美、澳重利他主義，歐洲多國強調可持續發展。同時，Z 世代勤奮自律，69% 開拓副業，65% 偏好創作者內容，近半數期待傳統品牌的病毒營銷。品牌唯有踐行言行合一、洞察多元需求，才能抓住市場紅利。