| 快递搜·KdSo >> 物流电商新闻 小小直播間帶來鄉村大「錢」景－快遞搜
「親愛的朋友們，你們好！你們看到我身後這片晾曬道地藥材的大場地了嗎，能聞到空氣中瀰漫的黃芪的甘香嗎？」日前，在「隴上江南」宕昌縣的電商中心戶外直播間裡，主播「左手圈王」賞玉安熱情洋溢地對著鏡頭揮手，其背後是陽光下整齊鋪曬的黃芪切片，幾位藥農正在不遠處忙碌地翻曬，一股清新的山野氣息仿佛隨著屏幕飄向全國各地。 當天的直播不僅吸引了26.8萬觀眾在線觀看，創造了56.3萬的曝光人數，更推動了4079單農特產品的熱銷，單日6.6萬元的成交額為賞玉安返鄉創業的第100天畫上圓滿句點。 一個小小的直播間，正成為助力鄉村振興和縣域經濟轉型的有力支點，也是我國農產品電商蓬勃發展的生動縮影。據商務部統計，今年1—7月，我國農產品網絡零售額同比增長7.4％，上半年農村居民人均可支配收入同比增長6.2％。 北京工商大學商業經濟研究所、中國食品（農產品）安全電商研究院日前發布的《2025上半年中國農產品電商發展報告》顯示，今年以來，系列政策相繼出臺，進一步促進農產品電商高質量發展，同時，AI大模型助推數字農產品電商轉型升級，農產品「性價比」「質價比」「情價比」正在升級迭代，多主體、多樣化的直播電商模式不斷湧現，農產品跨境電商亦十分活躍。 山貨「觸電」 點亮鄉村振興路 不久前，在商務部2025年農村電商高質量發展交流活動上，發布了全國農村電商「領跑縣」典型案例名單，甘肅隴南市宕昌縣成功入選，躋身全國28個「領跑縣」行列，成為甘肅省唯一獲此殊榮的縣區。 宕昌縣地處隴南山區，過去因交通不便、信息閉塞，優質農產品長期面臨「出山難」。但近年來宕昌縣緊抓機遇，在商務部等國家部委支持及國家電子商務進農村綜合示範項目賦能下，通過構建覆蓋縣、鄉、村三級的電商服務體系，大力推進本土電商人才培育與主體孵化，打造宕昌系列農特產品網銷品牌，深化「電商＋文旅」融合，走出了一條以電商賦能產業、以產業帶動增收的新路。如今，中藥材、食用菌等特色農產品藉助電商遠銷全國。 截至目前，全縣網店總數達1226家，2024年電商銷售額突破8.25億元。建成縣級展銷中心11處、統倉共配中心1家，鄉級服務站24個，村級服務點216個，實現鄉鎮物流配送全覆蓋。 而賞玉安正是宕昌縣電商創業大軍中的一員。從4月29日首播2.3萬元的起步，到如今帶動當地電商日均銷量突破5000單，累計超100萬元農產品走出大山——這位坐擁千萬粉絲的「網紅達人」，正用流量為家鄉開闢一條直播電商帶動下的振興之路。 近年來，農村電商創業持續活躍。商務部累計舉辦14期全國農村電商高質量發展大講堂，為近30萬人次提供電商公益培訓。相關研究機構數據顯示，截至今年7月底，全國農村網商數已超過1950萬家，同比增長6.4％。 生態共建 推動高質量發展 「農產品電商已成為鄉村振興關鍵力量。」北京工商大學商業經濟研究所所長、中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤對國際商報記者表示，但當前農產品電商仍面臨一些問題和挑戰，如農產品電商同質化仍然嚴重，一些商家、平臺缺乏長期戰略規劃；商家、平臺、消費者之間存在信任危機，消費者想買安全、地道的農產品，但隔著屏幕和千裡距離，擔心農藥殘留、以次充好；社會領域「倚重倚輕」問題仍然存在，如重生產不重流通，使「賣」的渠道難以暢通，重產品不重服務、體驗、場景標準，使農產品「賣」不出好價錢，重產品外觀不重品質及溯源；以及農村電商複合型人才相對缺乏等。 近年來，商務部會同有關部門接續出臺《關於加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》《促進農產品消費實施方案》等，通過政策引導、示範帶動、活動提升，支持各地突出賦能、強化連結、因地制宜發展農村電商。 針對當前農產品電商發展現狀、問題及趨勢，上述報告建議，農產品電商的發展應該避免各自為陣、過度競爭、搞大而全、小而全，鼓勵探索「鏈式發展」，即延長農產品產業鏈、聯接供應鏈、提升價值鏈、整合利益鏈、應用技術鏈、探索創新鏈、採用資金鍊、提供服務鏈、培育生態鏈，避免同質化發展，倡導特色發展。倡導電商與實體經濟、電商與電商之間形成「鏈式發展」格局，形成錯位發展、相互合作、相互促進的生態關係。 同時，鼓勵平臺、商家、消費者探索「分布式」平等合作關係，倡導將競爭對手變為合作夥伴，形成良好的生態關係。 此外，進一步完善創新監管體系，遵循「試點先行—示範引領—全面推廣」的發展邏輯，支持數字電商探索實踐。鼓勵AI數位技術在農產品電商的廣泛應用，如積極探索在農產品電商的交易、物配、支付結算、直播電商（農產品數字人直播）、其他多種創新技術應用問題，鼓勵農產品全產業鏈及其延伸到流通渠道和消費端的AI數位化革命。 访问：1
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