首發經濟，如何「吸睛」又「吸金」＿＿快遞搜

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有人「飛7個小時到上海」，只為看一場話劇首演；有人在重慶方圓LIVE的「穀子店」大排長龍，只為搶購最新的動漫文創周邊；還有人守著直播「拼手速」，搶著為最新的科技產品下單。

「搶獨家」「拼首發」已然從新聞媒體的專屬話語，成為消費領域新的「流量密碼」。首店、首秀、首展、首演……一個個「首發」場景正成為多地消費市場的熱點與亮點。數據顯示，截至目前，重慶累計引進國際國內知名品牌超2200個，今年上半年引進品牌首店數量躋身全國前四。

首發經濟是城市活力的風向標。對於正在積極培育建設國際消費中心城市的重慶而言，如何以發展首發經濟為突破口，讓這座城市「吸睛」更「吸金」？

首發經濟成「必爭之地」

「首」字當先的模式之下，蘊藏著城市經濟進階的深層邏輯。

以「首發」激活創新力。2024年3月28日，小米首款新能源汽車SU7發布27分鐘內「大定」便突破5萬輛；2024年11月，400多項新產品、新技術和新服務在第七屆中國國際進口博覽會上首次亮相，吸引全球目光。從半夜守直播看國外品牌發布會，到如今奔赴全國各地趕首發，背後是中國製造的崛起和企業創新能力的躍升。

用「首店」滿載煙火氣。因為一家店，奔赴一座城。走進重慶江北觀音橋街道塔坪片區，每天都有許多年輕人到各個店鋪打卡。曾經的老舊社區，入駐了精緻的美食餐廳、文創空間等眾多特色小店，「獨此一家」的特色吸引全國各地的遊客專程前來探店。

借「首秀」做足影響力。鳳凰傳奇2024巡迴演唱會全國首站在江蘇常州啟動，兩天累計超過7萬樂迷入場觀演，累計帶動各項消費約3億元；今年5月，上海·靜安戲劇節引進《朱莉》等多部國際戲劇作品在滬首演，不少劇迷「打飛的」前往一飽眼福……「首演經濟」持續升溫的同時，也為一座城市的文化建設和城市營銷創造了更為廣闊的舞臺。

經過近年來的持續發展，首發經濟已從最初的首店經濟，進化為涵蓋品牌首店、產品首發、技術首展、藝術首演等全鏈條發展的綜合性經濟模式，成為一個地區商業活力、創新能力、國際競爭力和開放程度的重要體現，更成為各地拼經濟促消費的「兵家必爭之地」。

一些誤區需要警惕

然而，值得注意的是，作為一股消費新勢力，首發經濟在快速發展的同時，仍有一些誤區需要警惕。

一味「複製粘貼」，發展路徑同質化嚴重。獨特性是首發經濟的核心競爭力，然而，一些城市為了追逐風口，簡單模仿頭部城市的業態規劃模式，過度關注奢侈品等高附加值業態，導致「水土不服」；一些企業盲目跟風，低成本複製「網紅店」，在同區域密集開設「同質首店」，不僅削弱品牌獨特性，更可能破壞市場生態平衡。

濫用「首」字招牌，市場供需錯位。首發經濟的生命力源於對消費需求的精準滿足與消費潛力的持續激活。然而一些企業「新瓶裝舊酒」，「為首發而首發」，推出的產品往往「皮厚餡少」，依賴短期的新鮮感吸引消費者，但後續配套服務、產品更新存在短板，導致產業鏈上下遊脫節，難以實現可持續的產品迭代和品牌增值。

拿「首秀」當「作秀」，陷入「流量陷阱」。部分品牌將首發視為「一次性營銷」，甚至通過刷量、買粉等方式製造虛假繁榮。也有城市盲目追求首店數量和活動規模，卻往往「賠錢賺吆喝」。

以「首發」撬動消費升級

面對「首發熱」，需要冷思考。

如今，一場以「首發」撬動消費升級的變革正在上演。搶抓首發經濟熱點，對重慶著力打造首發經濟生態圈，助力國際消費中心城市建設至關重要。

在首發經濟熱潮中「搶灘登陸」，創新是關鍵。每一次「首發亮相」背後，都是產品、模式、制度、技術等多個維度創新能力長期醞釀的結果。

重慶可以因地制宜整合運用創新資源，充分發揮設計之都的創新設計能力、科創之城的技術革新能力、消費高地的傳播推廣能力，打造更多具有辨識度和影響力的「渝字號」首發品牌，讓「重慶首發」成為持續提升城市消費國際化水平的「助推器」和「催化劑」。

發力「首發+」，實現從「嘗鮮」消費到「長線」發展。要延長首發經濟的「花期」，關鍵在於將「首發」帶來的流量轉化為持久的存量。