快遞搜9月11日消息，京東近日在歐洲市場進行戰略調整，繼英國之後在法國推出"Joybuy"品牌，並計劃很快進軍德國市場。與此同時，該公司位於荷蘭的"Ochama"業務將於2025年8月23日關閉，客戶數據正在遷移中。調整後，京東歐洲服務將僅限於德國、英國、法國、荷蘭、比利時和盧森堡六個國家，其餘19個國家的服務將暫時停止。Joybuy曾於2015年至2021年在歐洲擴張，但因業績不佳退出，後與Ochama合作嘗試全渠道模式，現又重新整合回Joybuy品牌。為加強歐洲布局，京東正計劃收購大型電子產品零售商Ceconomy，並通過物流子公司強化第三方物流業務。分析認為，面對AliExpress和Temu的激烈競爭，京東需要在價格、配送和退貨政策等方面實現差異化才能取得成功。