快遞搜消息，YouNet ECI最新報告顯示，2025年上半年越南電商市場總交易額達222.1萬億越南盾，同比增長23%。TikTok Shop創收賣家數量首次超越Shopee，達26.6萬，同比增長96%，市場份額從2024年底的32.5%躍升至42%，主要得益於時尚、美妝、食品飲料等品類在年輕群體中的強勁消費。儘管Shopee仍以55%的GMV份額保持領先，但兩大平臺合計已佔據市場97%的份額。值得注意的是，在總交易額增長的同時，有收入的賣家總數卻減少了7000多家，而商城店收入同比增長34%，反映出消費者更傾向信任品牌商家的趨勢。Lazada平均訂單價值同比上升34.6%，顯示消費者單次購買力增強。分析指出，越南電商已進入品牌化、服務化競爭新階段。