| 快递搜·KdSo >> 物流电商新闻 ＴｉｋＴｏｋ匈牙利用戶達３１０萬，歐洲整體用戶規模龐大（ＴｉｋＴｏｋ加速布局歐洲跨境電商）－快遞搜
TikTok 加速布局歐洲電商，憑藉其龐大的用戶規模和獨特的營銷模式，具有很大的發展潛力，接下來，快遞搜將為您詳細介紹其布局歐洲電商的優勢與挑戰分析，希望對大家有所幫助。 優勢 用戶基礎龐大：2025 年 3 月，TikTok 在歐盟地區的月活躍用戶已達 1.591 億，較 2024 年 10 月增長 900 萬，其中法國、德國、義大利、西班牙貢獻了主要增量。而且歐洲整體用戶規模龐大，匈牙利用戶就達 310 萬，如此龐大的用戶群體為電商業務提供了廣闊的潛在市場，能為商品銷售帶來巨大的流量。 用戶活躍度高：歐洲用戶日均使用 TikTok 的時長遠超全球平均水平，德國用戶單日停留達 85 分鐘，法國用戶 75 分鐘。用戶對平臺的高度參與和沉浸，使得他們更容易受到短視頻和直播中商品推薦的影響，從而產生購買行為，有利於電商業務的轉化。 營銷模式獨特：TikTok 以短視頻和直播為主要營銷方式，通過熱榜話題捕捉消費趨勢，結合本地化內容創作，能夠精準觸達目標用戶。例如，德國戶外品牌 Jack Wolfskin 通過算法推薦精準觸達徒步愛好者，單月銷售額增長 120%。這種營銷模式相較於傳統電商平臺更具吸引力和互動性，能有效提升用戶的購買意願。 全託管模式便利：針對供應鏈優勢突出的中國工廠及品牌，TikTok Shop 推出全託管服務，由平臺負責物流、售後及本地化運營，商家僅需提供合規材料即可實現 「一店賣五國」。這降低了跨境電商的門檻，讓商家能夠更輕鬆地進入歐洲市場，專注於產品供應。 物流配送優化：平臺在德國建設物流中心，支持海外倉本地發貨，全境實現次日達，並建議採用 「海外倉 + 跨境直郵」 混合模式，可縮短配送時效至 3-5 天，提升了物流效率，有助於提高用戶的購物體驗。 挑戰 市場競爭激烈：歐洲電商市場已經存在許多成熟的電商平臺，如 Temu 歐洲站上線 9 個月 GMV 破 10 億歐元，迫使 TikTok Shop 加大對白牌供應鏈的扶持;SHEIN Marketplace 開放歐洲第三方賣家入駐，與 TikTok Shop 爭奪快時尚流量。此外，還有亞馬遜、eBay 等傳統電商巨頭，TikTok Shop 需要在激烈的競爭中脫穎而出，吸引更多的用戶和商家。 法規合規嚴格：歐洲市場對電商的法規要求嚴格，包括產品認證、消費者保護、數據隱私等方面。例如，德國需 CE 認證(電子電器類)、GPSR 認證(通用產品安全);法國需 Triman 環保標誌;義大利要求 3 萬歐元稅務保證金。賣家需要確保合規經營，避免因違規而面臨罰款或其他處罰，這增加了運營的難度和成本。 文化差異較大：歐洲各國文化差異較大，消費者的需求、偏好和購物習慣各不相同。賣家需要深入了解當地文化，調整產品策略和營銷策略，以適應不同國家的市場需求。比如，義大利市場食品、小型家電及輕奢配飾增長迅猛，本土化設計與文化適配是關鍵。 品牌認知不足：TikTok 在歐洲主要以社交娛樂平臺的形象被用戶熟知，在電商領域的品牌認知度和信任度相對較低。消費者可能對在該平臺上購物的安全性和商品質量存在疑慮，需要 TikTok 花費時間和精力來建立良好的電商品牌形象。 以上便是本期快遞搜為您分享的全部內容，若您還有任何國際物流方面的服務需求，請諮詢快遞搜專業的國際物流顧問。 访问：9
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